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创意广告 | 来看看这些灵活的脑洞

责任编辑:郑州夏邑商会
2019/6/18

心有多大,脑洞就有多大,一个优秀的广告设计离不开那些灵活的脑洞,成为一个优秀的设计师不会只依靠一两件作品,而是依靠他多产的创意。一个优秀的广告创意会直接冲击人们的感官,并引起情绪性的反应,从而激发消费的欲望。下面让我们一起学习一下那些优秀的广告创意是如何完成的吧。


一、比喻设计法

比喻是指在设计过程中运用两个表面上存在差异,而某些方面又有些相似性的事物进行比较,“以此物喻彼物”,比喻的事物也许不能直接表达主题,但在某些方面与主题特征有相似之处,因而在广告设计中可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。比喻手法成功的关键在于找到一个在外形和内涵上都能与本体相似的喻体。当然,有时候他们的外形不是天然的很相似,但是我们可以通过对本体或喻体进行加工而使它们在造型上尽量相近,不过一定要把握好度,以免丧失了它们原本的特征。

1.BigGulp 冰淇淋

让视觉触动味觉,让创意带动食欲

这个广告创意将BigGulp冰淇淋与最天然的食材构成比喻,把冰激凌比喻成所对应口味的植物来表现它们的味道,来证明冰激凌味道的自然纯正。广告中的色彩也很有亮点,虽是客观的存在,但因它通过人眼刺激大脑,从而也产生种种的主观感觉。

2.olympus 相机

摄影绝不是自动的

olympus是日本的相机品牌”奥林巴斯“。 也是一个有名的相机生产商。在这个广告创意之中,lympus将相机与兽笼进行比喻,强调的是相机的“捕捉”,从而体现相机的卓越的性能。


二、拟人设计法

拟人是一种常见的修辞手法,是指将非人类的生物、事物等赋予人的特征,使它们具有人类的思想、情感、性格、能力和行为方式。在广告创意中,将广告形象人性化,可以增强广告的艺术感染力,以一种轻松活泼的表现方式,传达产品信息,吸引受众。拟人手法在广告中可以表现为:将没有生命的事物加以改造,使其具有人的特征;将某些生物的行为、动作和表情人性化。通过拟人,把人的表情、行为习惯等放到各自的产品上,从而突出产品固有特征。拟人在海报设计运用的具体原则包括:人与物的关联性原则、拟人巧妙性原则、受众易读性原则。拟人手法因其作为唯一个直接和人相联系的修辞手法,对于广告设计具有重要而特殊的价值和意义。

1.Aquafresh 牙刷

会转弯的牙刷

Aquafresh 牙刷为了凸显自身柔韧的特征,把弯曲的牙刷比作瑜伽表演者,来体现牙刷的柔韧性的特点,甚至是表演者的发型都做成了牙刷头的形状,从而更加贴切地表达两者之间的关系,更好的凸显特征。

2.Animal Planet(动物星球)

记录动物的行为方式

在这一则广告中,动物以自己的方式来模拟人们摄影的动作,来表达Animal Planet动物星球的记录方式走近动物的身边的,是真实可信的,从侧面也表达出人为因素在记录中的影响并不大,摄影师深入到动物的群体,和动物相处,以此获得珍贵的画面。


三、夸张设计法

夸张是指对所要表现对象的形态、特性、功能、用途、内涵、意义等方面进行刻意的放大或缩小,以一种强烈的表达方式,对创意信息进行突出。在广告创意手法中,夸张可分为以下几类:

(1)形态的夸张。将原本正常的人物和事物的形状、体量、数量、表情等进行特殊效果的处理,产生超常的视觉效果,增强视觉冲击力。

(2)情景的夸张。设定一个违背常理的故事或场景,将现实中不可能发生的一幕通过趣味性、震撼性的表现方式呈现出来,塑造戏剧性情景。

(3)功能的夸张。广告中对于产品功能的突出往往采用夸张的手法。功能的夸张一定要注意合理性,将趣味性和幽默感融入适度的夸大之中,可以消解受众的逆反心理,产生亲和效果。

(4)时空的夸张。时间和空间决定了人类生存的常规方式,将时空进行夸大或缩小的处理,可以突破时间的正常发展和空间的客观状态,达到强化广告主题的目的。

1.医疗机构

在帕金森氏病不可控制前,来找我们

这组医疗机构的广告是针对帕金森氏病的患者,画面中对帕金森氏病患者的日常生活开了个善意的玩笑,当病人由于患病无法控制自己双手的动作时,怎么解决像穿针、挤牙膏、划火柴这样的日常小事呢?四根针同时穿、四根牙刷同时挤、四盒火柴同时划——因为双手震颤不知道会抖到哪里去,四管旗下起码能够增加成功的几率,看似荒唐的画面,从中透出苦涩的幽默,也清晰传达出医院希望患者及早医治的诉求。

2.Steimatzky书店

故事主角伴你入眠

Steimatzky书店通过夸张的手法将故事中的主角带到读者身边,不同的人在睡前读着不同的书,在渐渐睡去的同时,身边的角色却始终在一旁陪伴。简简单单的几幅图,通过略微的夸张,既显示出书是人类的心灵伴侣,又彰显了Steimatzky书店优秀品质。


看过了以上几个简单的创意广告设计,是不是也感觉自己的脑洞变大了好多呢。在广告设计行业,创意似乎就是永远不会枯竭的泉水,各种好笑的、惊奇的、夸张的、内涵的创意层出不穷。下面分享几个格言给你们,助你们成为一个优秀的设计师。

1.“A problem well stated is a problem half solved.” — Charles Kettering

“阐述清楚问题就解决了一半。”

2.“A consistent experience is a better experience.” — Mark Eberman

“一致的体验是更好的体验。”

3.“Creativity is allowing yourself to make mistakes. Design is knowing which ones to keep.” — Scott Adams

“创造允许犯错,设计要知道保留哪些。”

4.“There are three responses to a piece of design– yes, no, and WOW! Wow is the one to aim for.” — MiltonGlaser

“一个设计作品有三种反馈,可以,不行,和哇喔,最后一个哇喔是我们要去追寻的。”

5.“Want your users to fall in love with your designs? Fall in love with your users.” — Dana Chisnell

“想让用户爱上你的设计,先爱上你的用户。”

6.“Good design is the most important way to differentiate ourselves from our competitors.” — Yun Jong Yong

“好的设计是我们与竞争对手保持差距最重要的方式。

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